L'immagine dei prodotti del tuo e-commerce sono la componete essenziale per il successo della vendita on-line. Il web in generale e l'ecommerce in particolare, sono il regno dell'immagine e tutto ruota intorno ad essa.
Nei negozi on-line i tuoi acquirenti non possono toccare con mano il prodotto di loro interesse, quindi è solo attraverso la riproduzione fotografica che puoi renderlo accessibile ai sensi e appetibile. Tanto più l’immagine del prodotto è curata e dettagliata tanto la percezione del potenziale cliente è stimolata e soddisfatta, ciò aumenta la probabilità di concludere l'acquisto.
Come realizzare foto di qualità per il tuo negozio ecommerce?
La soluzione ideale è quella di affidarsi a studi fotografici professionali, agenzie dedicate oppure affidare il servizio di shooting a un fotografo professionista interno o esterno al negozio, tuttavia ciò non è indispensabile soprattutto per i merchant che non hanno sufficienti budget da dedicare a queste opzioni.
Oggi esistono strumenti e accorgimenti alla portata di tutti per poter gestire in autonomia il servizio fotografico dei prodotti da vendere on-line, foto che in gergo tecnico son chiamate still life, con investimenti contenuti e ottimi risultati.
Imparare questa tecnica, anche per chi non ha esperienza, è una soluzione accessibile che permette di rendersi autonomi nella produzione delle proprie immagini da inserire sul sito ecommerce.
Che cos’è una foto still life?
Sono le fotografie che popolano le vetrine, la scheda prodotto e i carrelli del tuo sito e-commerce. Potranno essere zommate dall'utente per visualizzare i dettagli del prodotto.
Dicitura mutuata dall'inglese,“natura morta” applicata alle arti visive come la pittura, si tratta di immagini, in questo caso fotografie che raffigurano un oggetto inanimato, per lo più in assenza dell’elemento umano, tranne che per alcuni settori merceologici, ad esempio il fashion e i cosmetici, dove parte dei brand e dei merchant optano per l’inserimento di modelle/modelli. Solitamente vengono eseguite in studio con sfondi bianchi e neutri per aver un buon risultato dal punto di vista tecnico ed esaltare i dettagli del prodotto (colori, materiali, confezione, qualità etc.), buon risultato tecnico che non rinuncia a risultare creativo, emozionale, elegante e originale. Ciò varia dal contesto, dalla scelta dell'illuminazione e dalla prospettiva dello scatto, elementi decisivi per ottenere foto still life di ottima qualità.
Di seguito illustriamo alcuni accorgimenti e requisiti per ottenere risultati fotografici soddisfacenti sia dal punto di vista estetico che tecnico e poter popolare il tuo negozio on-line di immagini accattivanti e precise.
• Pianificare gli scatti
• Preparazione dei prodotti
• Strumenti
• Illuminazione
• Post produzione
PIANIFICARE GLI SCATTI
Prima di eseguire lo shooting la prima mossa da compiere è l'analisi dei prodotti che si devono fotografare. Questa azione preliminare permette di valutare attentamente quali sono i punti di forza dell'oggetto da immortalare, i dettagli da valorizzare e gli aspetti che un potenziale acquirente desidera gli siano mostrati. Come quando si ha un prodotto tra le mani, chiediamoci cosa osserviamo, cosa ci interessa, da cosa siamo colpiti, cosa ci invoglia ad acquistarlo? Queste domande possono indirizzare a decidere gli elementi a cui dar maggior risalto nello scatto. Occorre tener presente che ogni categoria merceologica necessita di un set di scatti appropriato: immaginiamo un profumo, sarà importante valorizzare oltre che il boccetta, la confezione esterna; di un gioiello un attento shooting ai particolari e un buon rendering della brillantezza sono essenziali; nella moda i colori, dettaglio sul tessuto, le diverse angolazioni dei capi, eventuali marchi, caratteristiche originali devono trovare spazio nella riproduzione fotografica; per oggetti di design o arredamento optare anche per uno scatto del prodotto in un ambiente lifestyle è una opzione suggerita; per il food confezione, etichette, eventuale impiattamento.
La quantità di scatti per ogni singolo prodotto è variabile, come abbiamo visto, dipende dal tipo di prodotto e da quante angolazioni esso necessita per far sì che l'utente ne abbia una visione completa e dettagliata. Per non appesantire troppo la tua ecommerce si consiglia non più di 6 per prodotto. E' consigliato almeno uno scatto per ogni variante colore di un prodotto.
PREPARAZIONE DEI PRODOTTI
Sembra banale a dirsi, ma assicurarsi che i prodotti da fotografare siano pronti per lo scatto non è scontato. Ogni difetto nella condizione del prodotto dovrà poi essere ritoccato in fase di post produzione, di conseguenza prepararli prima dello shooting ci assicura una miglior resa della fotografia e diminuisce il tempo da dedicare in seguito. Pensiamo a una camicia con il colletto non ben stirato, a un paio di occhiali con lenti non lucidate, a una confezione con dei difetti, ad esempio.
STRUMENTI
- Macchina fotografica mirrorless/reflex digitale o smartphone.
La tecnologia delle mirrorless o delle reflex permette di ottenere fotografie di alta qualità. L'obiettivo e le innumerevoli impostazioni e assets sono in grado di catturare dettagli e colori in modo professionale. Tuttavia per chi non è in possesso di una reflex o ha poca dimestichezza nel suo utilizzo può ricorrere a smartphone di ultime generazione sempre più dotati di fotocamere precise, il cui uso semplice ed immediato, non preclude a buoni risultati fotografici. La riuscita di una fotografia still life di buona qualità dipende, in ogni caso, solo in parte dallo strumento. Fondamentale, vedremo, sarà la luce. - Un treppiedi.
- Un PC/Mac, meglio se portatile, dotato di un software dedicato, ad esempio Adobe Lightroom, a cui è possibile collegare direttamente la macchina fotografica e diminuire le tempistiche di produzione e postproduzione.
- Fondali fotografici.
Lo sfondo è un'aspetto essenziale della buona riuscita di una fotografia still life e da esso dipende molto la comunicazione e le sensazioni che saranno veicolate all'utente attraverso l'immagine. Per sfondi si intende sia il fondale verticale posto dietro al soggetto, sia la base su cui esso poggia.
Le possibilità sono molteplici, il colore, eventuale texture, dimensioni e qualità. Per la scelta occorre tener presente alcuni criteri: più il fondale e gli sfondi sono complessi più l'attenzione dell'utente può esserne catturata da un lato, e più è complessa la produzione e postproduzione della fotografia. Il soggetto deve avere un ruolo centrale e l'attenzione non deve essere distolta da altri particolari che non siano il prodotto stesso. Pertanto è consigliato di utilizzare fondali neutri, bianco, grigio o nero sono infatti i più impiegati per gli shooting dedicati ai cataloghi ecommerce.
Altro criterio con cui optare per un fondale o l'altro è il materiale: esistono fondali che riflettono la luce e fondali che la assorbono. Tener presente questo aspetto è importante per ottenere il risultato visivo che si desidera. - Light Box e Kit di illuminazione.
Per chi deve fotografare oggetti di piccole dimensioni consigliamo l'utilizzo di lightbox: ve ne sono di tutti i prezzi, con investimenti contenuti si ottengono buoni risultati e paracchi di essi sono già dotati del set di illuminazione.
Il kit di illuminazione è una tra le componenti del tuo studio fotografico decisive per il risultato. Per chi decide di non avvalersi della luce naturale, le soluzioni di luce artificiale abbondano. Come per la scelta del fondale suggeriamo la semplicità nell'allestimento del set di illuminazione, le più comuni e semplici da utilizzare sono luci continue, luci flash, flash a slitta monotorcie, piccole torce led e pannelli a luce continua. - Diffusori.
Onde evitare di creare contrasti troppo violenti l'utilizzo di questi strumenti permette di non incorrere in questo inconveniente, che renderebbe la fotografia non ottimale e la resa dei colori non aderente al colore reale dell'oggetto.
Teniamo infatti presente che esiste uno scarto tra il colore catturato dalla macchina fotografica e quello percepito dagli occhi, essi devono risultare il più possibile sovrapponibili per rendere in fotografia un risultato aderente alla realtà.
Segnaliamo il sito www.fotocolombo.it dove si può sia acquistare che noleggiare il materiale e le attrezzature necessarie per il servizio fotografico.
ILLUMINAZIONE
La luce, le ombre e i contrasti a cui danno vita sono il cuore della buona riuscita di una fotografia.
Luce naturale o luce artificiale? Dura o morbida? Calda o fredda? Domande ricorrenti dalla cui risposta dipende da ciò che si vuole realizzare ed è decisiva, oltre che per il risultato b, per l'atmosfera e l'emozione che l'immagine del tuo prodotto veicolerà al destinatario.
La luce naturale ha il vantaggio di immergere il soggetto dello scatto in una atmosfera realistica e semplice, meno tecnica e innaturale, tuttavia la fonte di luce naturale presenta degli svantaggi: pensiamo a una grande finestra che illumina il soggetto, per avere lo stesso tipo di luminosità per i vari scatti occorre che gli shooting siano concentrati in un breve lasso di tempo nel giorno affinchè non cambi la luminosità, cosa che non renderebbe coerenti gli scatti. Viceversa l'utilizzo di fonti artificiali permette di ovviare a questo inconveniente oltre che essere più personalizzabile la gestione della luce stessa andando a illuminare il soggetto e i suoi dettagli in vista di una migliore resa.
Ora che lo studio è pronto non resta che dedicarsi allo shooting!
POSTPRODUZIONE
La fase di post produzione richiederà un investimento di tempo, ma più le fasi precedenti saranno accurate e minore sarà il tempo da impiegare.
Una volta caricati gli scatti fotografici sul proprio pc, occorre una fase di fotoritocco, eventuale scontornamento delle immagini e, per una resa ottimale per chi ha dimestichezza con i programmi di grafica, l'applicazione di impostazioni tali da rendere l'intero catalogo fotografico coerente e uniforme nei toni e nella cromia. Per personalizzare ulteriormente le fotografie è possibile inserire effetti.
Le immagini per il catalogo ecommerce dovranno avere formati atti al web, consigliamo il formato .jpg. Altri formati risulterebbero troppo pesanti per il caricamento rapido delle pagine del tuo sito ecommerce.
